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12月15日，百度贴吧发布以『2017国漫崛起』为主题的国产动漫作品人气榜单，根据国漫作品在贴吧的活跃度及互动率数据，评选出2017年最具人气的国产动画、漫画作品。作为全球最大的中文社区，也是最懂年轻人的潮流文化社区。贴吧拥有超过15亿用户，其中超过20万个二次元相关吧，超过60%的90后用户； 成为国内最大的二次元文化栖息地。
而此次国漫崛起人气榜第一名的动画网剧，也是百度贴吧人气最高的动画——【前方高能之滑稽】背后的团队，深圳紫石文化，是一家来自深圳本土的原创动漫团队，而且是游戏陀螺的老朋友。继前方高能系列动漫之后，这个团队推出的超短视频动画系列，第一部作品——“大西几，小凶许，滑小稽，发小稽！”就已经在11月火遍微博、抖音、西瓜视频、梨视频等全网社交。
而笔者最感兴趣的，其实是前方高能动漫背后的故事。我们联系到了他的主人公，深圳紫石文化的创始人，也是游戏陀螺的老朋友——马凌，熟悉的人都会叫他Allen。
2008年，Allen从川音成都美院动画专业毕业，师从电影学院周传基教授后，来到深圳骄阳——一家从事地产广告的影视公司，拍摄过深圳CBD卓越世纪中心，欢乐海岸宣传片等大型广告项目的影片。而后，2010年底，来到广州，在一家原创动画业内前三的动画公司——广州蓝弧文化，做动画导演与编剧。其间与奥飞、日本TAKARA-TOMY（世界第一大玩具公司、变形金刚IP的母公司）等合作了不少大型原创动画电视剧项目。2013年，他跟蓝弧的老板说 “不去竞争对手公司，独自回深圳创业”，回深圳后做广告公司起家，接过华为、暴风影音等大公司的广告，他也尝试做过APP，也做过人脸识别类项目，但均告失败。
到了2015年下半年，Allen重新决定做自己最擅长的事情——动画。“那是几乎到了破釜沉舟的时刻：2015年底，当时我们公司只有5个人，钱几近没有了，想最后回归到自己最擅长的东西——原创动画，《前方高能之神烦狗》第一集就是从这时候开始做的。最早第一集初稿给一家深圳本地的投资机构看，说了我很多的想法，但来来回回沟通了2个多月最后那家机构也没有投，那不投算了，我直接开干了。”
“我的朋友们都非常不理解我的行为：以前做的都是“千万级投资额”的大作品，现在做这么小这么‘low’的东西图什么。大平台看不上不让上架，最后还是在朋友的帮助下，6月份开始在B站、爱奇艺、搜狐等几家视频平台，开始每周一集的自然爬坡。
Allen说，出乎意料地，在B站每一集的播放量都成倍数自然增长：“从2016年6月份开始上线月播完，我们意外地发现，B站短片动画中我们是全国第一。”——三只源于表情包的萌贱柴犬，一言不合就尬舞的设定，出人意料地了B站。
“无独有偶，《前方高能之神烦狗》后面我们讲到了‘滑稽’这个角色，当时不知道是百度拥有版权的形象，只是有用户把我们的节目上传到百度贴吧，后来有自称百度的人找过来……”
Allen讲述，“还以为百度要上法庭去告我们，没想到居然是来谈合作的，达成了“滑稽宝宝去哪儿”的事件，微博有几千万阅读量，贴吧也在力推，这时候开始有人关注我们了。”
后来双方再度扩大合作，Allen专门为“滑稽”这个角色定制了一季，也就是这次的贴吧2017国漫人气榜第一名作品【前方高能之滑稽】——“过年的时候，一共八集两个星期全爆了，我们持续霸榜成为B站的短片第一名，甚至一度超越腾讯的重度PGC动画，而背后的付出却是公司的同事大部分都没有回去过年，贴吧跟我们对接的团队也没有回去过年。后来百度的团队规模发展扩大了，专门与我们共同运营做这个IP”
——今年Allen的公司与百度签署了战略合作协议，后来继续推出《辣稽》系列，在B站同样成为国漫短片类的第一名。
从《神烦狗》到《滑稽》到《辣稽》，Allen觉得，影响力始终是在二次元比较核心的人群，IP需要更泛娱乐化，把覆盖人群扩大，微博和短视频平台是接下来的战场，《哈哈滑小稽》就在这样的思下诞生了。
“新剧不到一分钟，但第一集直接就爆了，微博红遍了，几乎所有著名短视频的平台，像抖音、最右、内涵段子、梨视频全爆全上首页推荐，就连明星周冬雨也在微博玩这个梗，这一切的营销我们没有花一分钱。”。Allen也表达了对4000多万粉的著名微号-微博搞笑排行榜的感谢，正是它的转发并附上他们的作品名称，使得后续整个市场开始正视这家团队。同时Allen也感谢著名广告营销人，小马宋老师——小米的营销顾问同时也是罗辑思维的品牌顾问，“我在几年前就已经是小马宋老师的粉丝了，私交也很好，他我很多广告营销的知识，我把这些知识运用到动漫里。”
“在制作上我们没有什么问题，但是在策划、定位、语言风格都跟以前在蓝弧做低幼动画是完全不一样的，非常之人。”Allen说：自己以前做低幼动画，为卖玩具而做，现在为B站用户而做，套全盘要改变——
创意与源头，一定是大家熟悉的某些事件，通过人物说出来的是自己的观点，带与调侃，其中一个典型是第8集的以“腾讯爸爸”为主题的剧情，在傲娇的企鹅买买买、收收收的大政策下，兽人作出的回应是突然呐喊“兽人永不为奴”，并对企鹅实打，B站用户特别喜欢——Allen表示，自己是暴雪的死粉，而这样的调侃，后来跟腾讯微信对接合作，他们却一笑了之非常大度，反而好奇自己是怎么构思这样的故事桥段。
Allen认为：“一个成功的传统原创电视动画，成为很牛的IP，一定有两个因素，一是人人都能看到它，这需要强渠道，打开电视就要看到它；二是让人家喜欢它，人设、故事能否打动你。这两个因素在我过去的公司广州蓝弧很成功，但转换到互联网，强渠道已经不是传统了，但也不是时下热门的视频平台，而是人人聊天场景下的表情包。”
正是基于这样的思考，Allen确定了把表情包做成切入点，作为原创动画故事的思，“聊天场景的能量是很强的，解决人设，做成故事会很有趣。”而每集故事完结都附表情包下载界面，播一期推一期，每一期都上微信表情全国下载排行榜前三名。
Allen描述，《前方高能之神烦狗》开始只有5个人制作，做了6集，每人分工要做很多事，产能很低。”
“动漫算传统行业，前几年互联网公司在强调用户体验的重要性，特别是腾讯提出了先出产品，快速迭代小步快跑的产品，我非常认同，就决定做一个低成本的、根据自己想法的作品，《神烦狗》上线每一集我们都看弹幕、留言来再改新的一集，直到后面我们推出《滑稽》《辣稽》，我们确定了自己的风格是没有问题的。可以说是一步步调出来的。”
Allen说，用腾讯产品经理的思维，用周传基老师教的电影知识，把小马宋老师的广告营销技巧，用在动漫里，是可行的。我要把前方高能做成一个有影响力有持续力的原创IP品牌。
Allen表示，后来陆续有多家的中国互联网巨头公司主动找上来谈各种形式的合作。而他们的团队也就此进入一个全新的阶段。Allen说，动漫行业目前90%的公司都不挣钱，“接下怎么变现，是我们最核心的问题。”
Allen透露，盗版滑稽抱枕目前在市场上单店年利润可达数百万量级，而他们目前也获得了百度对滑稽的授权，接下来也联合百度一起将进行运营与推广，并且打击盗版。
“滑小稽这个角色从滑稽里衍生出来的，也是我和百度共同推出的，共同申请知识产权形象，同时推动了百度的泛娱乐布局，接下来双方将对滑小稽去做一个品牌梳理，包括后续的IP推广计划，有游戏，授权等等”，而现在已经跟某家银行以及华为达成授权的品宣合作。
另外，通过游戏陀螺的推荐，Allen还与QQ厘米秀取得了联系——“做动画我们已经达到每周做一集的效率，厘米秀游戏开发周期比起重度游戏短多了，成本与试错成本都相对较低，短剧和轻游戏本身就能做成很好的联动。”
“而对于厘米秀而言，我们视频在全网推，我们可以把用户带到QQ服务号来这里玩、每一集都有新玩法，玩法跟剧情相关，并且对于观众的体验是很立体的感觉，比其他游戏CP有很多先天的优势，用户粘性更高，可以让用户一直保持在三角形的闭环之中：看片子、聊天用表情包、玩游戏。并且每周都有更新，用户再次进入新的循环。而且，前方高能已经拥有一个的游戏运营和支付结算的团队，这个团队还负责海外渠道特别是东南亚渠道的推广和结算，每年会有固定千万级的流水。”Allen 介绍道。
Allen回忆，改变自己人生轨迹的一个重要瞬间是高二时看到的一个广告，“老家当地的一家广告公司招人，一群马的中间站着一只长颈鹿，文案写的是：如果你是长颈鹿，你可以来跟我们聊聊。我约了那家公司的总监，我说高中都还没毕业，要怎么才能做广告。他说去学画画、学广告设计。我说好，回去跟我妈说学画画，回去学校复读一年转学文科，学画画，考上了美院。”
——“十多年后，我再次去拜访了这家公司，今天它也成为行业全国前十的广告公司了，我带着他们曾经送我的内部创刊号期刊再次拜访，他们都很惊讶，因为他们自己都找不着了。公司的老大很感慨，跟我一起拍了张合照，说以后工作上有什么需要帮忙的可以找他。”
在成都念大学的时候，他巧合地认识、并后来去重庆师从了中国电影教育的资深元老，电影学院周传基教授，“我骗我妈大四没有课，去跟周老师学电影，所以我有幸成为了周老师最后一届面授班，也是所有学生中唯一一个做动漫的，周老师我很多好莱坞商业电影的套。”Allen回忆道。
“周老师今年刚刚过世，但他对我影响非常深，毕业时他问我想做什么，我说想做电影导演、功成名就！他说不用想太多，你们这一代是给中国影视行业铺的，按照这个想法做点事情就行了。我想了想，即使做个石头也要焕发属于自己的色彩，所以把公司命名为紫石。”
紫石确实做到了用心，每集视频的结尾他们都会把上一期打赏与弹幕鼓励的长长的观众名单不厌其烦地打上去，笔者承认，当听着《卡农》的背景音乐，看着那些鼓励与感谢的话语时，内心确实被了。
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