■本报记者 贺 骏
随着“双十一”的步步临近，电商企业的备货高峰期已告一段落，接下来的，将转移到物流企业上。事实上，电商备货的时间是弹性的，提前几个月甚至半年都不新鲜，而留给物流配送的时间则是刚性的，电商促销的高峰期主要是在从11月11日开始的一周之内，换言之，物流企业也将在这段时间内完成快递任务。
“2013年，仅‘双十一’当天，就产生了1.7亿张订单和1.52亿个包裹，今年‘双十一’，预计快件量将会增加至少三成。按照去年的经验，快件派送压力会从‘双十一’当天一直顺延一个月，增加人手是防止爆仓最直接的办法”，某物流公司相关负责人透露。
物流开始“囤人”大赛
作为电商行业的绝对主力，京东、阿里迎来了上市后的首个“双十一”， 战绩好坏将直接影响其在资本市场上的表现。此外，为了多分得一杯羹，其它电商网站的多种促销活动也都提前上线。国家邮政局预计，今年“双十一”期间快件业务量将突破5亿件，比去年同期增长近五成，最高日处理量将达到9000万件，比去年增长38.5%。
面对海量的包裹预期，各大物流企业均提前为“双十一”储备人员，高薪招聘的帖子比比皆是。“从赶集网数据来看，受‘双十一’影响，物流等相关职业的供求呈现井喷趋势，物流企业的招聘量自8月份起猛增，10月份到达高峰，11月略有回落。由此可见，物流企业今年对于‘双十一’招聘着手较早，希望10月份之前将人员储备到位。不过，应聘者的情况却有所错位，10月底至11月初快递行业的应聘简历发布量才出现小高峰，增长30%，可见，应聘者在‘双十一’临近时才意识到物流企业的前景。”赶集网招聘产品线总监钟磊表示。
据钟磊透露，相较于9月份，物流企业在10月份招聘快递员、客服、司机数量增长率分别为7%、2%、5%。值得一提的是，“双十一”也催生了一批新职业的诞生，比如打包员，物流行业职位进一步细化。
为了更好的招兵买马，各大快递公司也了各种手段“抢人”，除了开出高额的薪资吸引员工外，招聘的手段也是五花八门，顺丰、德邦、中通、圆通、韵达、申通等物流公司通过与赶集网合作，在10月16日-11月14日期间，举办物流行业专场招聘大会，招聘快递、货运司机、搬运工、仓库管理员、呼叫中心职员等15个物流岗位的人才。
网络招聘平台不可或缺
每年“双十一”前物流企业的竞相抢人，也使得网络招聘的作用越发凸显。据悉，物流企业的招聘渠道有网络招聘、分类信息招聘、人才市场、职业中介等，其中分类信息网站占比近40%。
“作为一个劳动密集型行业，‘双十一’期间，快递员、司机等岗位的人才需求大增，吸引了大量的进城务工人员。赶集网作为中基层人才在线招聘的第一平台，希望借助专场招聘会的举办，在物流企业和中基层人才间架起桥梁，满足‘双十一’期间物流行业招人的需求，同时为中基层人才提供更加便捷的求职体验”。钟磊表示。
分析人士指出，近年来，“双十一”已被电商炒作为的销售高峰，随着参与其中的商家与用户日益增加，物流行业的压力越来越大。为了应付2014年的行业大考，各家快递公司除了要加大招兵买马的力度外，还应该在仓储、车辆、供应链等方面做好充分的准备，进一步扩充运能运力。
房地产电商插足“双十一”大战 专家称优惠力度是关键
■本报记者 王 峥
伴随着近几年电子商务网站的崛起，最早由阿里巴巴推出的“双十一”促销活动，已经成为一场电商界集体的盛宴。而今年，面对略显惨淡的楼市，为了拓展销售渠道，越来越多的房地产企业也开始加入“双十一”的电商大战。同时，传统的房地产电商平台，如乐居、搜房网等，也纷纷在“双十一”期间发力。
不过，对于商品房这种大消费品，“双十一”到底能给开发商带来多大惊喜，尚待观察。而不少业内人士均指出，房企参战“双十一”，对销量影响最大的还是优惠力度的多少。
据《证券日报》记者了解， 11月3日，中化集团旗下方兴地产和乐居控股正式宣布，即日起启动“金茂狂欢季11.11光盘节”活动，双方将在全国11座城市22个项目推出主要针对老业主的线上线下多形式优惠活动，总优惠金额达3.3亿元。
对此，方兴方面表示，希望将由马云带起的“双十一”热潮带入房地产领域，并在每年都举办类似的活动。公司相关负责人则称，淘宝的“双十一”活动为房地产公司提供了一个新的营销思，在今年楼市降温之下，房地产企业面临更加激烈的竞争，而大多数企业的应对方式有两种，一是以价换量，二是扩展销售渠道。房地产电商的尝试属于后者。
而相比于乐居与单一房企的合作，另一房地产电商巨头搜房网则选择“广撒网”模式。
据悉，目前，搜房网已经在、上海、广州等19个城市率先启动“首届房产双十一购房季”线上预订。包括万科、保利、华润、首开、首创等超过50家品牌。来自保利首开熙悦春天、广州万科东荟城、重庆华润中央公园等100多个项目超过10万套房源已经开始接受线上预定。
同时，针对今年的“双十一”，搜房网还与淘宝网联手。搜房网方面表示，活动期间，购房者可以通过搜房网、搜房APP、淘宝搜索房产专场等多个平台进入搜房淘宝直营店参与各项活动，线易可以通过余额宝直接支付。
此外，另一房地产电商平台房多多也表示将与淘宝房产联手，打造中国首届“双十一”抢房节。
房多多方面称，本次“双十一”活动的合作方还包括万科、绿地、中海等一线品牌开发商，项目涉及上海、、南京、广州、成都、杭州、等40多座城市。共计推出1万套特价房，成交金额目标100亿元，并称总让利超过10亿元。
对此，有分析人士指出，将传统的广告营销改为依托互联网的垂直营销，将中间费用直接为购房实惠让利给业主，是房地产电商的最大优势。
此前，地产龙头万科曾与淘宝的联手，以淘宝全年消费金额抵扣购房款的方式减价促销，16天内在全国销售13亿元。而这也进一步促使更多的房企选择房地产电商平台进行销售。
有APEC的“双十一”成P2P租车营销良机
PP租车B轮融资6000万美元加紧圈地
数据显示，目前PP租车上的注册车辆有18万辆，其中50%来自于，这些车主平均每月可获得租金3000元
■本报记者 贺 骏
在去年“双十一”期间，P2P租车平台还是一个新生事物。对于今年的“双十一”，按说也没有P2P租车平台什么事。不过，当国家宣布APEC期间市实行车牌单双号之后，尤其是限号时间段与“双十一”重合后，P2P租车平台突然发现，“双十一”也可以成为借势营销的大好机会。
日前，P2P租车平台PP租车宣布，在APEC单双号限行期间，实行租一免一，即限行那天免去租金，如此以来，租车人可以省去限行日不必要的费用。“APEC期间的限行规则，导致很多上班的人很痛苦，而且地铁公交也非常挤。我们发现这是个机会，大家需要我们站出来解决问题。我们专门做了APEC活动，限行那天不用交钱”。PP租车CTO薛承坤表示。
来自PP租车的数据显示，其已经占据了P2P租车市场95%的份额。据悉，除了PP租车外，其它P2P租车平台也纷纷出台了“双十一”期间应对APEC限行的优惠措施。在业界人士看来，限行政策使得P2P租车的作用得到凸显。
IDG领投6000万美元
除了“双十一”与APEC“重合”所带来的营销契机之外，P2P租车更大的喜事来自于新一轮融资的成功。
11月4日，PP租车宣布获得B轮融资6000万美元，IDG、晨兴资本领投，源码资本、明势资本以及A轮投资人红杉资本、资本跟投。值得关注的是，PP租车此次B轮融资，距其获得1000万美元A轮融资仅仅时隔半年。至此，红杉资本、IDG、晨兴资本等业界VC全部聚首于PP租车，而PP租车也刷新了P2P租车行业的融资纪录。
公开资料显示，PP租车由CEO张丙军2012年10月创办于新加坡，创办伊始，即获得新加坡方面的投资，后又获得美团网CEO王兴的投资。张丙军本人为大学学士，后在新加坡国立大学完成了硕博连读。
尽管PP租车创办于新加坡，但不久后张丙军就把重心转回国内市场，并于2013年10月份在国内上线。“目前PP租车的注册车辆有18万辆，其中地区就有9万辆，这9万辆车主平均每月能够获得租车收入3000元”，张丙军透露。
资本助力争抢PP租车
由于汇聚了多家VC的助力，张丙军表示，从“双十一”开始，将大力在全国范围内拓展城市。“目前我们的交易额月增速达到50%，以此速度计算，预计明年年底，PP租车的营收将超过神州租车”。
无利不起早，PP租车乃至P2P租车行业的前景，使得大量VC蜂拥而至。据B轮领投方IDG投资经理王辛透露，IDG本来想在PP租车A轮融资时就进入的，但无奈让红杉资本抢了先,至杉资本得以抢先的原因，则是因为当时在红杉主导该项目投资的曹毅，与张丙军是大学的同学。“张丙军是大学我们系的系学生会，我是班长。我比较了解他。凡是他想做的事，一定能做成。”原红杉资本副总裁曹毅、现源码资本创始人曹毅表示。
尽管PP租车已经占据了95%的市场份额，但截至目前尚未盈利，在张丙军的计划表中，以目前的扩张速度，在明年年底时，如果想盈利，只要向车主收取一定佣金就可以马上实现。“当然，届时我们会不会收还不一定，我们目前最重要的是开拓市场”。
P2P理财促销抢滩“双十一” 返利抽加收益争抢用户
业内人士表示，在理财平台趋于同质化的今天，好的营销成为了优化运营的关键
■本报见习记者 刘斯会
随着一年一度的购物狂欢节“双十一”日渐临近，各行业均已进入备战状态，营销大战一触即发。
另一侧，网购族早已磨刀霍霍，备足粮草准备“大开杀戒”。而值得注意的是，除传统的衣、食、住、行外，近年来发展势头正猛的互联网金融P2P行业和诸多理财网站在内的电商也瞅准了“双十一”，不少网站搞起了促销活动，送积分、返现、降低申购金额、抽等活动正在火热进行中。
以P2P网站平台拍拍贷为例，该平台早在10月27日就推出了投标送励活动。具体规则为：10月27日19:00至11月11日24:00期间，在拍拍贷平台使用非即时充值并投资利率高于等于12%的标的，每满1万元即可获得66元投标励。高净值用户（净充值大于5万元）每满1万元，可以额外获得11元高净值励；在此期间，拍拍贷还进行淘宝电商标站岗利率补贴，并把利率调整为11%。拍拍贷表示，活动励和补贴在活动结束后两周内发送至参与活动投资人的拍拍贷账户内。
此外，安宜投也推出活动：从11月1日至11月11日期间投资安宜投企业直投标的用户，均有一次参与刮、获得现金红包大的机会，而新用户只需注册并开通第三方支付账号即可参与“全面刮疯季”活动；2014年成立的P2P网站理财范推出活动，11月1日至11月15日期间，每笔投资完后推出返利抽活动，返利区间为该笔投资额的0.1%至1%。返现励将自动充值到励账户中，可用于下笔投资。
除了千篇一律的充值抽豪礼拿红包外，有利网计划自“双十一”当天推出“投资再享额外1.1%收益”的活动，不过目前来看，该活动仅限在“双十一”当天定存宝V（3个月）投资收益上额外加1.1%。
除P2P网站外，第三方理财机构——数米基金也将从11月5日起展开“客户活动”。数米基金相关负责人告诉《证券日报》记者，这次活动降低了以往权益类基金1000元的最低认购金额，将认购金额调整至10元，旨在通过比较低的起购金额让用户去购买权益类基金，重在让客户体验权益类基金的投资，“此举相当于通过借“双十一”做一次投资者教育活动。”除此之外，数米基金还会通过淘宝聚划算平台，在“双十一”当天启动一只混合基金的首发活动。
记者注意到，在淘宝理财频道上，包括银行理财产品、保险及基金产品的“双十一”促销活动也都拉开了帷幕。业内人士透露，在互联网时代，理财与网购相结合是大势所趋。以P2P为例，在实现理财的同时也能够为许多中小微企业解决融资的燃眉之急。
“如今，在P2P行业技术实力、安全等级、业务模式、资金托管模式趋于同质化的情况下，平台的营销活动成了优化运营的关键所在。” 上述人士补充道。
“双十一” 我的生活因你而变
■袁 元
这几天，单位前台日渐增加的快递包裹正在悄悄和欢快地向戴着“屌丝”头套的我们发出最为热情的通告：“双十一”到了。
“双十一”，一个原本普通得不能再普通的日子，一个个剩男和剩女发出“”誓词的日子，在阿里巴巴集团铺天盖地的宣传和极有的价格刺激下，如今已经成为国内最富盛名的“全民购物狂欢节”。去年的“双十一”，阿里巴巴集团属下的天猫和淘宝的成交金额之和达到了350亿元，面对今年即将到来的“双十一”，狭9月刚刚赴美上市成功手握雄厚资金之威，每股股价已经超过100美元的阿里巴巴自然是渴望股价再上层楼，而股价能否再上层楼就得看看今年“双十一”的成色。此前，阿里巴巴已经喊出了“成交金额突破600亿元”的口号，倘若今年“双十一”阿里巴巴的日成交金额如愿超过600亿元，那么阿里巴巴的股价能够涨到多少，你懂的。
为了能够实现成交金额突破600亿元的目标，阿里巴巴今年的“双十一”可谓是不遗余力，在原本百货服装鞋帽小家电等传统强项的基础上，针对国人消费需求升级的大趋势，引入了大家电、汽车、奢饰品、出国旅游、住房等新品种，借助移动互联网的便利，大力拓展海外代购业务，让国人足不出门，便能买到令怡又价格实在的海外商品。吃穿住行，样样俱全，凡此种种，体现了阿里巴巴赴美上市所言：买在全球，卖在全球。与当年山西乔家“汇下”相仿，阿里巴巴如今可谓是货通全球。
阿里巴巴想在今年“双十一”实现600亿元的销售目标，其它电商平台也没闲着。在阿里巴巴也已搭好的“双十一”购物节架构下，从PC端到手机端，从门户网站到垂直网站，各英豪也是奇招迭出，力图从中分一杯羹。尤其是那些90后创业者开设的电商平台，凭借着他们与生俱来的与时下90后“同呼吸，共命运”的天然联系，他们所打造的电商平台，或许更能摸住90后的脉。
对于当下“不会上网购物就OUT了”的国人来说，“双十一”的到来，无疑使他们能够过把“购物瘾”。平时囊中羞涩，看着网上琳琅满目的商品只能过过眼瘾的屌丝们只有在“双十一”期间才能够鼓起购物的勇气，毕竟这时候购物所省下的银子都够几个月生活费。“双十一”的魅力就在于此，上网购物的巨大折扣，让你一夜之间有了“屌丝穿越成土豪”的感觉。
“双十一”的魅力不光如此，因为价格便宜而带来的消费需求，不仅拉动了国内经济发展，也让我们清晰看到了互联网正在一步步改变着我们的生活。11月3日，李克强总理就当前经济形势和下一步经济工作，听取专家学者和企业负责人的意见时指出，中国经济要行稳致远，必须着眼提质增效，走创新驱动发展之，打造升级版。既要加大力度支持新技术、新模式、新业态、新产业发展，为它们“培土施肥”，打造中国经济新的“发动机”；又要致力于传统产业“挖潜开荒”，推动高端化、低碳化、智能化，促进“老树发新芽”。而在落实李克强总理所说的促进“老树发新芽”方面，互联网绝对是大有作为，利用互联网电商平台，利用“双十一”期间庞大的销售数据，我们可以厘清国人消费需求的新增长点，让传统制造业生产更加靠近国人实际需求，给传统产业插上智能化和互联网的翅膀，焕发新春。我们祈盼着“双十一”不仅能够成为“全民购物狂欢节”，也能成为“传统产业智能新生节”。
双十一汽车电商终迎破冰之旅
首次实现用户可在线全款购车
汽车之家CEO秦致表示，今后我们不再重点关注PV、UV、时长等指标，我们最关注的是真实成交量，哪怕初期成交量很少，都有重要意义
■本报记者 贺 骏
尽管汽车电商这个概念已经喊了很多年，但是业界人士心里都清楚，之前的所谓汽车电商都是“伪电商”，因为不论是天猫、京东，还是汽车垂直网站，在其中所起的作用都仅仅是为线下经销商“集客”而已——用户在线上支付小额定金，在线下支付大额购车款。当然，并非电商网站在技术没有这个能力，盖因汽车销售链条上的利益格局实在难以打破。
在迎来上市后的首个双十一之际，汽车之家想发力打破这个格局了。据悉，从11月11日零点起，用户在汽车之家可以以超低价购车，同时可在线支付全部购车款。“这是汽车电商从集客迈向交易的重要转折，中国汽车电商将正式跨入交易阶段。” 汽车之家CEO秦致表示。
汽车之家成为尝螃蟹者
据汽车之家方面透露，在今年双十一的汽车电商大战中，汽车之家是唯一一家用户可在线全款购车的电商网站。
当然，能够做到这一点，线下“合纵连横”的工作才是重点，要与各厂商和经销商进行不断的沟通，尤其是线上线下的价格、渠道体系等。据汽车之家相关负责人透露，截至目前，确认参加双十一活动的品牌有奥迪、宝马、英菲尼迪、福特、大众、马自达等69家；其中68个品牌均有车型支持全款购车。
值得一提的是，车企中也冒出了更进一步者，双龙汽车直接将汽车之家列为汽油版爱腾的全国唯一销售渠道，取消了线下销售渠道。此外，还提供专属车型的送货上门。
《证券日报》记者登录汽车之家车发现，各种品牌车已经各就各位，最终的销售价“将在双十一当天揭晓”。而且，在线全款购车的用户可享受各种优惠后现金再减3000元政策。完成购车上传后的用户，还有多重礼物馈赠。由此不难看出，汽车之家在积极推户在线支付全款。
汽车之家对战天猫汽车
据了解，去年双十一，汽车之家的疯狂购车节主打的是“便宜”，今年主打的则是“真实”。“今后我们不再重点关注PV、UV、时长等指标，我们最关注的是真实成交量。哪怕初期成交量很少，对我们都有着重要意义”，秦致强调。
秦致指出，天猫汽车、Truecar等汽车电商平台，归根结底做的是营销的买卖。汽车电商在线全款售卖，汽车电商和消费者之间直接完成交易，并且以实际销售量作为衡量标准，才是真正的汽车电商。
不过，“奚落”天猫的汽车之家，也不可避免的受到了天猫的反制。尽管此前有传闻称阿里巴巴有可能入股汽车之家，但至少截至目前，双方在汽车电商方面还在角力。
汽车之家相关负责人向《证券日报》记者透露，上周，阿里巴巴除了向各发出商标法律文件汽车之家双十一广告上线之外，还在百度、360等平台，以大客户的身份汽车之家购买双十一期间的优质广告资源。此外，10月30日晚，汽车之家投放在新浪微博的热门话题资源被新浪微博下线，而此时投放广告期尚未结束。新浪微博对此的解释是，高层指令必须立马下架汽车之家所有的广告投放资源。
延伸内容：
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