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何珂
不管你愿意还是不愿意，现在打开各大视频网站，需要付费观看的节目越来越多。一向讲究吸引用户流量的视频网站，如今为啥不再提供“免费午餐”了呢？
其实，息显示，早在2008年，激动网就推出过付费点播业务，虽然该网站在2011年时还声称80%的收入来自付费用户，却渐渐消失于视线。 2010年，迅雷看看推出向用户收费的“红宝石影院”业务，以1~2元的价格推广高清下载和在线观看，不过后来，这项业务也销声匿迹。多年来，“收费”似乎成为了视频网站的“痛”。但对于一直赔钱赚用户的视频网站来说，单一的广告模式很难盈利，而且这还是建立在影响用户体验的基础之上。视频网站要想实现扭亏为盈，把高价买来的内容最终“转卖”给用户是必然选择。
今年，随着《盗墓笔记》《心理罪》《灵魂摆渡》等付费网剧热播，各大视频网站的会员迅猛增长。 《网络视频个人付费行业》显示，从去年到今年年度网络视频付费用户占比11%，达到该数据的前提是同比增幅178.1%。
那么，是不是说明付费业务的春天已经来了呢？事情并非如此。最近，笔者和朋友聊天谈到这个话题，当他们得知我一个月花费19.8元看网站视频时，可以通过电商平台1块钱购买会员账号使用。虽然这种非途径获得的账号，大多是几个人分享，经常会出现多次异地登录而被冻结的情况，但对于很多人来说，只是为了用会员看某一部剧，那么基本上能几天之内有效就可以了。这种现象，除了了会员账号管理问题之外，更深层次的是会员对于视频网站的黏性不够。观众是认剧不认网站的，哪边有想看的剧就去哪个网站，看完是不是会员就无所谓了。
因此，一旦视频要收费，就必须物有所值，拿出独一无二的好内容出来。今年6月，《盗墓笔记》电视剧版在爱奇艺首播，当月月度付费会员数达501.7万，同比增长765%。优质内容让爱奇艺会员短时间之内翻了几番。当然，用户付费习惯的养成还需要高质量内容的不断累积，hbo （家庭票房的简称，是美国最大的电影频道）之所以不卖广告靠用户付费订阅观看，跟自制精品内容有很大的关系。 《都市》《兄弟连》《的游戏》等经典剧，让hbo走出了精品线。由此可见，高质量的内容对于吸引用户和培养用户的付费习惯是不可多得的“良药”。
虽然目前用户付费观看视频的消费习惯并未养成，但从长远来说，随着影视版度加强、内容质量不断提高，视频网站的付费模式已经不远了。
本文来源：中安在线-安徽日报
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